Преимущества размещения рекламы в прессе.
Основные преимущества рекламы в прессе по сравнению с другими видами рекламных технологий:
Широкий охват целевой аудитории по тематике и географии.
Особенности восприятия. Информация размещенная в печатном издании воспринимается и запоминается человеком лучше всего в письменном виде.
Дружественный характер. Реклама в прессе, в отличие от ТВ и радио- реклам, не прерывает основной процесс получения информации и поэтому не раздражает читателя.
Неограниченное время контакта с рекламным сообщением.
Большая вероятность донесения информации до целевой аудитории вследствие специализированности прессы.
Высокая информативность. Реклама в прессе намного информативнее рекламы в электронных СМИ.
Многообразие форм рекламной продукции: от лаконичного газетного объявления ( можно и строчной рекламы) до иллюстрированной аналитического обзора или статьи ,которые несут прямую или косвенную рекламную информацию.
Основные виды рекламы в прессе
Основным видом рекламы в прессе являются объявления (текстовые макеты для газет и совмещённые с графикой, фотографией – для журналов, фотомодули,строчные объявления). Рекламные службы печатных СМИ ведут учёт и оценку подаваемых макетов по площади, занимаемой в издании. Такая реклама называется модульной. Кроме модульной рекламы, в прессе используется размещение текстовых материалов в виде публикаций в различных жанрах журналистики (статьи, обзоры и т.д.). Эти публикации несут прямую или косвенную рекламную нагрузку. Но читатель, как правило, этого не замечает и относится к таким материалам с доверием.
Параметры эффективности
Эффективность рекламы в прессе зависит от многого. От правильного выбора: изданий, объема публикаций, интенсивности рекламирования, его сроков, дизайнерского решения модуля и т.д. и т.п. Каждое из слагаемых эффективности, в свою очередь, тоже сложносоставное. Например, для того, чтобы верно выбрать издание, необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, ее возраст, социальное положение, демографические и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры. Таким образом получается ,что эффективность рекламы в печатных СМИ – это сумма большого количества составляющих. В качестве примера приведем два показателя, в данном случае сугубо технических:
Расположение.
Рейтинг эффективности места размещения журнальной публикации (по убыванию):
1. Обложка. Причем, не только первая и последняя, но и 2, и 3 страница обложки.
2. Правая верхняя часть страницы. Взгляд читателя обычно скользит слева направо. В результате правой странице уделяется больше внимания.
3. Верхняя левая часть страницы
4. Нижняя правая часть страницы
5. Нижняя левая часть страницы.
Частота.
Промежуток между выходами должен быть коротким. Два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается путем размещения рекламного макета от 3 до 6 раз в течение 4 недель.
Достижение максимальной эффективности размещения рекламы в печатных СМИ, впрочем, как и других видов размещения требует специальных знаний и опыта. Поэтому стоит доверить Вашу рекламу профессионалам. Сделайте правильный выбор позвоните или напишите нам и мы с радостью поможем Вам с выборм издания и сроками размещения ( медиапланирование – бесплатно)
