С чем у большинства из нас ассоциируется понятие «интерактивная реклама»? Наверное, с интернетом. Почему-то подавляющее большинство людей, которые слышат этот термин впервые, думают, что интерактивная реклама и интернет неразделимы. Оно и понятно. Понятие молодое, широко не используется. А те элементы интерактивной журналистики и рекламы, которые можно наблюдать иногда в СМИ, пока еще «псевдоинтерактивны». Постановочные ток-шоу и шоу вроде «Дом-2″, «Последний герой», «Остров искушений» и т.п. – на самом деле далеки от интерактивной журналистики. Что касается акций интерактивной рекламы, то они хотя и встречаются то тут, то там, пока еще системно и осознанно используются крайне редко.
Тем не менее «традиционная реклама», задача которой информировать и воздействовать на потребителя, постепенно теряет свои позиции. Поэтому новым (да и старым) брендам и полубрендам бывает тяжело добиться внимания потребителя в стремительно растущем информационном потоке.
Рассмотрим некоторые особенности интерактивной рекламы подробнее.