Представляет собой тонкий маркетинговый инструмент, включающий стимулирование сбыта, размещение POS-материалов, лифлетинг, мерчендайзинг, прямую адресную рассылку, стимулирующие акции для покупателей и сотрудников торговой цепи. BTL-реклама более адресная и позволяющая доносить призыв к покупке или любое другое рекламное сообщение непосредственно до конечного индивидуального потребителя.
BTL работает непосредственно в месте продажи или зоне принятия решения о покупке.
Наши партнеры в данном сегменте это — Гастроном Премиум класса «Глобус Гурмэ» и Супермаркет «Азбука Вкуса»; супермаркет домашней еды «Бахетле», винный дом «Каудаль», рестораны by «Crocus Group» (Zafferano, У Дяди Макса, Эдоко и др.), «Гранд Экспресс» — частный поезд Москва — Санкт-Петербург — Москва, Крупнейшее в России бизнес-сообщество «Business Family», объединяющее предпринимателей и бизнесменов,проводящее регулярные нетворкинг-вечеринки в премиум-местах Москвы: TheChips, MercedesBar, KobaNoodle&Bar, RoseBar, TimeOut Bar, а также клуб Soho Rooms и многих других, аэропорты по всей России, коттеджные поселки.
Как строится работа?
- Изучаем ваш бизнес:
— особенности вашего предложения
— особенности вашей целевой аудитории
- Оцениваем расходы на BTL-мероприятие.
- Выбираем место и время проведения.
- Оцениваем эффективность.
| Локация | Формат рекламы | Количество РМ, шт. | Стоимость руб. | Параметры таргетинга | Период | ||
| Гастроном премиум класса «Глобус Гурмэ» | POS материалы на кассовой зоне | 1000 | 69 000 | возраст 35–65 лет | доход высокий | Москва, Санкт-Петербург | 1 неделя |
| Супермаркет «Азбука Вкуса» | POS материалы на кассовой зоне + вкладка в пакет с покупками (выборка по чеку) | 1000 | 67 200 | возраст 25–45 лет | доход высокий | Москва, Санкт-Петербург | от 2-х недель |
| Супермаркет домашней еды «Бахетле» | POS материалы на кассовой зоне + вкладка в пакет с покупками | от 1000 | от 7500 (без вложения в пакет — 2500) | возраст от 20–47 (в основном женщины) | доход выше среднего | Москва, Казань | 1 день |
| Винный Дом «Каудаль» | POS в бутиках + вкладка в пакет с доставкой из интернет-магазина бутика — Услуги по созданию частной винной этикетки — Организация различных мероприятий в бутиках | по запросу | по запросу | возраст от 35 | доход выше среднего, высокий | Москва | 2–4 недели |
| Яхт-клуб ресторан Shore-house | Размещение в зоне входной группы: листовки, журнальная продукция, сити-борд (парковка), пресс-волл (при входе в зал) | по запросу | от 40 000 | возраст 30–60 лет — мужчины 70%, женщины 30% | высокий финансовый статус, селебрити | Москва | от 1 до 12 месяцев |
| Поезд класса Де люкс «Гранд Экспресс» Москва - Санкт-Петербург - Москва | Раскладка POS материалов и презентационных сувениров в купе | по запросу | от 35 000 | высокий финансовый статус, селебрити | 1 месяц | ||
| Проведение промо-акции/дегустации продукции | — | от 40 000 | — | ||||
| Трансляция видеоролика во время рейса на ТВ в купе | — | от 45 000 | 1 неделя | ||||
| Рестораны by Crocus Group | |||||||
| Zafferano | Размещение рекламных материалов на территории ресторана. Проведение маркетинговых мероприятий. Рекламные блоки на ресторанных РОS-материалах. Ряд спонсорских программ. | по запросу |
по запросу |
Семьи с детьми, почитатели хорошей музыки, светская публика, бизнесмены | Селебрити, Бизнес-аудитория, с высоким уровнем дохода | Москва | от 1 до 12 месяцев |
| Эдоко | |||||||
| Rose Bar | |||||||
| Forte Bello, Backstage, У Дяди Макса и др. | |||||||