Текстовая реклама в интернет – это рекламное объявление представляет из себя текстовый блок с заголовком и текстом. Размер текстового объявления зависит от площадок.
Контекстная реклама в интернет – это баннерная или текстовая реклама, которая отображается в результатах поиска. Показ рекламы настраивается по ключевым словам. ( которые специально подбираются и утвержадются клиентов в зависимотси от поставленной задачи) Получается что рекламу увидят только те пользователи, которые ввели настроенную ключевую фразу. В большинстве случаев оплата конткестной рекламы производится за переходы ( клики).
- Ключевые словосочетания
Ключевые слова – это те слова, по которым интересный для Вас пользователь должен попадать из Интернет именно на Ваш сайт.
Ключевые словосочетания должны полностью соответствовать тематике Вашего сайта. Например, если Вы занимаетесь продажей телевизоров, то следует рассмотреть слова следующего типа: продажа телевизоров, новые телевизоры, импортные телевизоры и т.д.
Наиболее эффективными при поиске в Интернет являются словосочетания из двух слов. Обычно им соответствуют среднечастотные запросы (1-10 тысяч запросов в месяц). Слово «компьтер» (высокочастотный запрос – более 10 тысяч запросов в месяц) спрашивается в интернете очень часто, но по нему очень высокая конкуренция. Для того, чтобы пробиться с таким запросом на первые страницы поисковых систем, нужно использовать более высокие ставки для контестного объявления. Словосочетания из трех и более слов (низкочастотный запрос – менее 1 тысячи запросов в месяц) легко выдерживают конкуренцию, но их очень редко спрашивают.
При проведении рекламной кампании рекомендуется использовать 2-3 высокочастотных и 10-20 среднечастотных запросов
Баннерная (медийная) реклама – это рекламное объявление ,которое представляет собой графическое изображение ( разное по размеру,например 240х400,200х200,итд). Изображение может быть как статическое так и анимированное (gif, flash).
Медийную рекламу лучше всего использовать для решения следующих задач:
повышение узнаваемости бренда;
охват целевой аудитории;
событийный маркетинг (анонсы, акции);
вывод на рынок нового продукта.
Целевой (квалифицированный) посетитель – это посетитель, который перешел на Ваш сайт или через контекстную рекламу (человек искал что-то и увидел объявление по этой же тематике) или со специализированных порталов.
Не целевой посетитель – это посетитель, который перешел на Ваш сайт по баннерной рекламе, в сети с сайтами общей тематики (зачастую это новостные, развлекательные сайты, файлообменники, блоги).
Геотаргетинг – это возможность настройки показа объявления пользователю, который находится в том или ином регионе страны или даже мира.
Географический таргетинг. Если Вы продаете телевизоры в Москве, то нет смысла давать рекламу по всей России. Сомнительно, что за Вашим телевизором приедут покупатели из Новосибирска или Пензы. Поэтому есть смысл давать контекстную рекламу только по Москве и Московской области. Количество московских посетителей примерно равно числу посетителей из остальной России. Ограничив регион показа рекламных объявлений только Москвой и Московской областью, Вы сэкономите половину своих расходов на рекламу без существенного уменьшения доходов. Тем самым Вы повысите эффективность рекламной кампании в 2 раза. Временной таргетинг. Если Вы продаете товары (услуги) в офисе, который работает по рабочим дням с 10 до 20 часов, и на сайте указаны только телефоны офиса, то не следует показывать Ваше объявление в другое время. Если на звонок потенциального клиента не ответили сразу, то второго звонка, как правило, не бывает. Время показа объявлений должно совпадать с временем работы телефонов на рекламируемом сайте. Если мобильные телефоны, указанные на сайте, работают круглосуточно, то можно давать круглосуточно и рекламные объявления.
Эффективность рекламной кампании – это соотношение вложенных средств к полученному количеству переходов.
Эффективность любой рекламной кампании определяется следующими факторами:
Количество ежедневных целевых посещений вашего сайта. Не имеет никакого значения, откуда приходят целевые клиенты – из каталогов, с досок объявлений, по контекстной рекламе или запросам поисковых систем. Главное – это величина целевой посещаемости Вашего сайта. Она должна быть не менее 50-100 посещений в день. Иначе такой сайт не нужен.
Отношение числа обращений потенциальных клиентов к числу целевых посещений сайта.
Отношение числа продаж к числу обращений потенциальных клиентов. Число продаж связано с количеством целевых посещений Вашего сайта. Обычно грубо считают, что на 100 посещений сайта приходится 1 клиент. Цифра 100 очень условная, она зависит от вида предлагаемой услуги (товара), от качества представления информации на сайте, от качества работы менеджеров с клиентами, от конкурентоспособности Вашего предложения и многого другого.
Стоимость рекламы на привлечение одного клиента.
Рентабельность привлечения новых клиентов. Интернет реклама выгодна, если прибыль с одного нового клиента превышает затраты на его привлечение. Например, если рекламные затраты на привлечение одного клиента составляют 500 рублей, а Вы получаете с него прибыль 1000 рублей, то это считается выгодно. А если же прибыль с клиента равна всего 100- 150 рублей, то такая реклама считается нерентабельной.
CTR — это основной показатель эффективности интернет-рекламы (синоним — кликабельность, от англ. Click-Through Rate — показатель кликабельности, по-русски может называться «откликом»): CTR={число кликов}/{число показов}, где «клик» — одно нажатие на рекламное сообщение, «показ» — одно предъявление рекламного сообщения посетителю веб-сайта. CTR измеряется в процентах, и является важным показателем эффективности работы рекламного сообщения.
CTB — это показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Buy ratio), измеряемый как отношение: CTB={число покупателей}/{общее число посетителей} Показатель CTB отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии.
CTI — это показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Interest), измеряемый как отношение: CTI={число заинтересованных посетителей}/{общее число посетителей} Заинтересованным считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц, а не посетил сайт и сразу же вышел, либо если вернулся сюда снова, или же запомнил адрес сайта и факт его существования. CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя.
Все приведенные выше показатели эффективности исследуют поодиночке, сочетают друг с другом, и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход вашей рекламной кампании интернет-проекта. Разумеется это нелегкая работа, она требуюет трудовых затрат. Но все это вы можете доверить специалистам, которые предоставят по вашему желанию либо отдельные данные, либо уже готовые подсчеты.